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Ir al contenido La valuación de marcas es el proceso mediante el cual se determina el valor económico y estratégico de una marca comercial, entendida como un activo intangible que representa identidad, confianza y reconocimiento en el mercado.
Una marca puede estar conformada por un nombre, frase, logotipo, símbolo o imagen que identifica un producto o servicio, y su valor depende tanto de su posicionamiento ante el consumidor como del impacto que genera en los resultados financieros de la empresa.
A diferencia de los activos tangibles, las marcas requieren análisis e investigación profunda, ya que su valor está ligado a factores intangibles como la percepción del cliente, la lealtad del consumidor y la capacidad de generar ingresos sostenibles a largo plazo.
Los activos intangibles son bienes inmateriales que, aunque no tienen forma física, generan beneficios económicos para una organización. En términos contables, estos activos son controlados por la empresa y pueden clasificarse de distintas maneras:
Por identidad
Por incorporación
Por método de venta
Por plazo de vida legal
Las valuaciones de marcas deben ser realizadas por peritos valuadores especializados en valuación financiera e intangibles, con conocimiento en normas nacionales e internacionales aplicables al reconocimiento y medición de activos intangibles.
En Bessemer, contamos con expertos en valuación de marcas en todo México, que aplican metodologías financieras avanzadas y criterios reconocidos internacionalmente, asegurando resultados precisos, verificables y con validez contable.
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